Communiquer avec la presse en tant qu’organisation publique : comment s’y prendre en 2026
À propos de cette formation
À l'ère des réseaux sociaux, pourquoi encore aller vers la presse ? Pour une institution publique, les journalistes restent un élément clé de votre stratégie de communication : ils touchent des publics que vos propres canaux n'atteignent pas toujours et donnent à votre message une légitimité et une portée différentes. Mais la presse est-elle pour autant un allié systématique ? Pas nécessairement, encore faut-il savoir quand et comment la solliciter.
Vous êtes amené(e) à être en relation avec des journalistes, mais vous ne comprenez pas toujours comment ils fonctionnent ?
Vous avez déjà vécu de mauvaises expériences, des frustrations ?
Ou tout simplement, vous ne savez pas comment intéresser la presse aux activités de votre institution ?
Nathalie Paquet partage les bonnes pratiques à adopter avant, pendant et après un contact avec un(e) journaliste. Lors de ce webinaire, nous aborderons par exemple ces points :
· C’est quoi « une info » pour un(e) journaliste ? Qu’est-ce qui a valeur d’information à leurs yeux ?
· Qui sont les journalistes ? Comment fonctionnent-ils ? Quelles sont leurs contraintes ?
· Comment présenter une information à un journaliste ? Un média généraliste national, un média spécialisé ou un média local n’attendent pas le même angle d’accroche.
La formation s’appuie sur des cas pratiques. À la fin de ce webinaire, vous comprendrez mieux comment travaillent les journalistes, pour communiquer plus efficacement avec eux. À la clé : moins de frustration et des pistes de communication plus fluides.
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À propos des orateur·ices
Nathalie Paquet est journaliste de formation et travaille depuis plus de 20 ans dans la communication en Wallonie et à Bruxelles. Consultante et fondatrice de Pépite Com', une agence spécialisée dans la valorisation de projets à impact sociétal, elle accompagne les organisations à travers des stratégies de communication et des récits qui placent les enjeux de société au cœur de leur message.
Ayant travaillé aussi bien en agence de communication et marketing que dans le service public, elle comprend à la fois les logiques du secteur public et celles des journalistes. Elle a notamment collaboré avec le SPW Mobilité, Be WaPP, la Commission européenne (Concours européen des jeunes scientifiques), Crédal, Embuild Wallonie, Bruxelles Environnement, ainsi qu’avec des ONG, des fédérations d’entreprises et des acteurs de l’économie sociale.
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